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《夺冠》引领国庆档火热来袭 天神娱乐品牌内容流量业务迎来收获期

2020-10-16/ 电竞竞猜/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要凭借敏锐的市场嗅觉和专业能力,本次国庆档的电影中除了《夺冠》的成功植入外,合润传媒还签约合作了众星云集

9月25日,中国女排电影《夺冠》与观众们正式见面,该片首日排片占比29.5%,收票房5600万元,超过《八佰》夺得单日票房第一的宝座,截至9月26日15时44分,《夺冠》票房已过亿。据了解,天神娱乐(002354.SZ)旗下的合润传媒再次借势促成了中国银联、中粮集团与电影《夺冠》的合作。

凭借敏锐的市场嗅觉和专业能力,本次国庆档的电影中除了《夺冠》的成功植入外,合润传媒还签约合作了众星云集的《我和我的家乡》、酝酿多年的动画电影《姜子牙》,预计这两部巨作的上映会将国庆档推向白热化,值得期待。

全场景营销的创领者

自年初以来,天神娱乐确立了“电竞驱动游戏,数据流量驱动实体经济”的发展理念,持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎,构筑游戏运营与电子竞技互促共进、品牌内容营销与数字效果营销多维推广、自有流量平台与移动应用分发同步增强的产品矩阵和流量生态。合润传媒是天神娱乐品牌内容营销业务的运营主体,内容全场景包括电影,电视剧,电影院,社区媒体、新媒体等,经过多年来不断地完善和改革,形成了特有的内容全场景营销的模式与核心竞争力。合润传媒从影视剧品牌内容营销切入,构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销及“短剧+直播带货”的品牌内容营销平台,长期服务茅台、五粮液、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝、链家等一线企业。上半年,合润传媒成功操盘完成了热门影视剧《完美关系》中的贝壳找房、《如果岁月可回头》中的滴滴出行和小郎酒、《谁说我结不了婚》中的利郎服装等优质品牌的内容流量植入。近日,合润传媒还成功独家助力凯仕丽惊艳亮相《2020中国好声音》,其在内容营销领域的领军地位可见一斑。

值得注意的是,为了抓住线上短视频和直播的红利,合润传媒开始涉足新媒体营销领域,从新媒体定制剧到线上直播带货,以优质内容为核心,通过即看即买直播带货实现品效合一,提高品牌的ROI转化。在此背景下,合润传媒迅速与头部短视频平台达成紧密合作,虽然此次与张韶涵合作是合润传媒的首次尝试,但却取得了不俗的效果。9月12日晚,合润传媒与亚洲星光合作促成的时尚教主张韶涵完成直播带货首秀,“韶主”通过抖音直播为消费者带来了宠物用品、美妆个护、零食、3C共四大类目40+款产品的实惠好物推荐。虽然是首次自主直播带货,但凭借着张韶涵的巨大流量、专业的带货表现以及合润传媒强大的运营营销能力,使此次长达近5小时的直播带货火爆异常,多款单品下单量过万件。

合润传媒表示,未来将着重发力线上新媒体营销,包括直播短视频的场景,依托深厚的影视资源和艺人优势,形成更完整的销售转化闭环。与此同时,天神娱乐也将进一步推进合润传媒的线上新媒体营销业务与其旗下的爱思助手、Altamob及参股的DotC公司之间的业务协同与资源经验共享,从而高效助力广告主全链路精细化、智能化运营,实现效果营销ROI全面进阶。

构筑全矩阵内容格局

经过在业内多年的深耕布局,同时凭借着坚实的平台优势、尊重创作团队的文化氛围,以及多样化的激励制度,天神娱乐已构建出成熟稳定全面的内容生产机制,为公司品牌内容营销业务的持续稳健增长打下了坚实的基础,业务板块间的协同效应逐步凸显。

资料显示,天神娱乐卡位核心资源,构建出多维的IP生态,通过投资汇聚了工夫影业、嗨乐影视、微影时代等头部文创平台,构筑了全矩阵、规模化的内容格局。其中,工夫影业集结了陈国富、张家鲁等业内优秀编导、制片人以及主创,能够提供影视项目投资、策划开发、制作拍摄和营销宣传等全方位服务。今年7月,由爱奇艺、工夫影业、闲工夫联合出品,田里执导,金世佳、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演的民国奇爽探案剧《河神II》在爱奇艺播出,该剧在背景设定、剧本、演员等方面都延续了第一部的优异表现,吊诡惊险的情节下包裹了千面人性。今年下半年,工夫影业制作的《Ai在西元前》等剧将会陆续上映。同时,工夫影业还储备了丰富的影视剧资源,代表作品如《木兰》、《寻龙诀2》、《阴阳师》等,未来工夫影业将加快储备作品的开发,并将持续挖掘优质的影视剧资源。

嗨乐影视擅长影视项目原创孵化、剧本创作与改编,拥有一流的编剧团队、高水准的主创及制作团队和领先的核心软件场景技术。由嗨乐影视、爱奇艺联合出品,张伟克执导,胡一天、张云龙、肖燕领衔主演的强剧情推理剧集《民国奇探》已于2020年3月24日在爱奇艺播出,其民国背景+烧脑悬疑+轻喜剧的设定获得了观众的广泛认可,作为一家影视制作公司,嗨乐影视将继续依靠自身优质的影视开发制作能力,继续开发《鬼吹灯》、《热血长安》等一系列优秀的影视作品。

此外,天神娱乐还于2016年投资业内影视内容制作及宣发一体化的传媒翘楚——微影时代,其代表项目包括《长安十二时辰》,以及即将上映的《南烟斋笔录》,其票务平台与猫眼娱乐合并后在港交所上市,猫眼娱乐(01896.HK)目前市值近150亿元港币,行业优势地位显著。

今年暑期档,天神娱乐与爱奇艺、新丽传媒联合出品的《卧鱼》以及工夫影业的《河神II》在大火后收获诸多好评,并成功在各大视频门户网站登入首页,爱奇艺更是长期霸占首页推荐,荣获爱奇艺首页TOP10。同时,近期爆火的《我好喜欢你》及《平凡的荣耀》也与天神娱乐有直接关联,并长期霸占各大视频app首页,更是在抖音不断刷屏,如今在优酷首页轮播长期占据首位。如今,国内疫情进入可控的下半场,各大影院在9月25日开始将上座率的上限调至75%,天神娱乐的品牌内容流量板块业务预计将进一步受益于影视传媒产业的快速回暖。



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